Lorem Ipsum

História, propósito e uso

Lorem ipsum, ou lipsum como às vezes é chamado, é um texto de preenchimento usado na diagramação de designs impressos, gráficos ou web. A passagem é atribuída à Letraset, um popular fabricante de folhas de transferência a seco para texto e outros elementos de design.

Acredita-se que eles embaralharam partes de De Finibus Bonorum et Malorum de Cícero na década de 1960 para usá-las em suas folhas Body Type (basicamente, marcadores de posição de parágrafos de texto). Geralmente começa assim:

“Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.”

O propósito do lorem ipsum é criar um bloco de texto de aparência natural (frase, parágrafo, página etc.) que não desvie a atenção do layout. Uma prática não isenta de controvérsias, mas diagramar páginas com texto de preenchimento sem significado pode ser muito útil quando o foco deve estar no design, não no conteúdo.

A passagem teve um aumento de popularidade na década de 1960, quando a Letraset a usou em suas folhas de transferência a seco, e novamente nos anos 90, quando programas de editoração passaram a incluir o texto em seus softwares. Hoje ele é visto por toda a web: em modelos, sites e designs de banco de imagens. Use nosso gerador para criar o seu, ou continue lendo para conhecer a história oficial do lorem ipsum.

Raízes hedonistas

Até recentemente, a opinião predominante supunha que lorem ipsum tinha nascido como um texto sem sentido. “Não é latim, embora pareça, e na verdade não significa nada”, respondeu a revista Before & After a um leitor curioso: “Suas ‘palavras’ se aproximam vagamente da frequência com que as letras aparecem em inglês, por isso, à primeira vista, parece bastante real.”

Como diria Cícero: “Ãhn, não tão rápido.”

O texto de preenchimento, que começa com a linha “Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit”, parece latim porque, na sua juventude, séculos atrás, era latim.

Richard McClintock, um latinista do Hampden-Sydney College, é creditado por descobrir a fonte do onipresente texto de preenchimento. Ao ver uma amostra de lorem ipsum, seu interesse foi despertado por consectetur — uma palavra latina genuína, embora rara. A consulta a um dicionário de latim levou McClintock a uma passagem de De Finibus Bonorum et Malorum (“Sobre os Extremos do Bem e do Mal”), um texto do século I a.C. do filósofo romano Cícero.

Em particular, as palavras embaralhadas de lorem ipsum apresentam uma semelhança inconfundível com as seções 1.10.32–33 da obra de Cícero, sendo a passagem mais notável citada abaixo:

“Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem.”

Uma tradução para o inglês de 1914, feita por Harris Rackham, diz:

“Nor is there anyone who loves or pursues or desires to obtain pain of itself, because it is pain, but occasionally circumstances occur in which toil and pain can procure him some great pleasure.”

O olhar atento de McClintock para os detalhes certamente ajudou a delimitar a origem do lorem ipsum; no entanto, o “como e quando” continua sendo uma espécie de mistério, com teorias e cronologias concorrentes.

Remixando um clássico

Então, como o latim clássico ficou tão incoerente? No início, McClintock afirmou que um tipógrafo do século XV provavelmente embaralhou parte de De Finibus de Cícero para fornecer texto de preenchimento e diagramar diversas fontes em um livro de amostras tipográficas.

Como McClintock escreveu na revista Before & After para explicar sua descoberta:

“O que acho notável é que este texto tem sido o texto de preenchimento padrão do setor desde que algum impressor na década de 1500 pegou uma composição de tipos e a embaralhou para fazer um livro de amostras tipográficas; ele sobreviveu não apenas a quatro séculos de recomposição letra por letra, mas até ao salto para a composição eletrônica, essencialmente inalterado, exceto por um ‘ing’ ou ‘y’ ocasional. É irônico que, quando o latim então compreensível foi embaralhado, ele se tornou tão incompreensível quanto o grego; as expressões ‘it’s Greek to me’ e ‘greeking’ têm raízes semânticas comuns!” (Os editores publicaram sua carta em uma correção intitulada “Lorem Oopsum”.)

Desde então, McClintock corrigiu sua própria afirmação ao localizar uma tradução de De Finibus de 1914, da Loeb Classical Library, feita por H. Rackham. A edição de 1914 da Loeb Classical Library ficou sem espaço na página 36 para a frase latina “dolorem ipsum” (a dor em si). Assim, a frase truncada deixa uma página pendurada com “do-”, enquanto outra começa com o agora onipresente “lorem ipsum”.

Trabalhos posteriores de Richard McClintock, Philippe Cibois e Emily Zhang agora combinaram partes do texto original de lorem ipsum da Letraset com a página 36 inteira, que continua sem interrupção pelas páginas 56, 70 e 118, confirmando ainda mais que essa tradução de 1914 foi provavelmente a origem do texto. Não a década de 1500!

A história de como a Letraset adotou esse texto continua um tanto obscura, mas acredita-se que o bibliotecário e especialista em tipografia James Mosley, da St. Bride Printing Library, que tinha uma relação próxima com a Letraset, ajudou a desenvolver o lorem ipsum para o produto Body Type deles em 1966. Sejam quais forem as origens exatas, é preciso admitir que é uma forma curiosa de Cícero navegar até o século XXI.

Interpretando o sem sentido

Não se dê ao trabalho de digitar “lorem ipsum” no Google Tradutor. Se você já tentou, pode ter obtido de tudo, de ‘OTAN’ a ‘China’, dependendo de como você usou as maiúsculas. A tradução bizarra virou combustível para teorias da conspiração, mas o Google já atualizou sua tradução de “lorem ipsum” para, de forma bem sem graça, “lorem ipsum”.

Uma alma corajosa mesmo assim tentou traduzir esse latim-quase-mas-não-totalmente. Segundo o The Guardian, Jaspreet Singh Boparai encarou o desafio com o objetivo de tornar o texto “tão incoerente em inglês quanto é em latim — e torná-lo incoerente da mesma forma”. Como resultado, “o ‘eu’ grego em latim virou o ‘bien’ francês [...] e a terminação ‘-ing’ em ‘lorem ipsum’ parecia melhor traduzida por um ‘-iendum’ em inglês”.

Aqui está a clássica passagem de lorem ipsum, seguida da versão estranha, porém hipnótica, de Boparai:

“Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam hendrerit nisi sed sollicitudin pellentesque. Nunc posuere purus rhoncus pulvinar aliquam. Ut aliquet tristique nisl vitae volutpat. Nulla aliquet porttitor venenatis. Donec a dui et dui fringilla consectetur id nec massa. Aliquam erat volutpat. Sed ut dui ut lacus dictum fermentum vel tincidunt neque. Sed sed lacinia lectus. Duis sit amet sodales felis. Duis nunc eros, mattis at dui ac, convallis semper risus. In adipiscing ultrices tellus, in suscipit massa vehicula eu.”

A versão de Boparai:

“Rrow itself, let it be sorrow; let him love it; let him pursue it, ishing for its acquisitiendum. Because he will ab hold, uniess but through concer, and also of those who resist. Now a pure snore disturbeded sum dust. He ejjnoyes, in order that somewon, also with a severe one, unless of life. May a cusstums offficer somewon nothing of a poison-filled. Until, from a twho, twho chaffinch may also pursue it, not even a lump. But as twho, as a tank; a proverb, yeast; or else they tinscribe nor. Yet yet dewlap bed. Twho may be, let him love fellows of a polecat. Now amour, the, twhose being, drunk, yet twhitch and, an enclosed valley’s always a laugh. In acquisitiendum the Furies are Earth; in (he takes up) a lump vehicles bien.”

Nick Richardson descreveu a tradução como “um Mallarmé extremo, ou uma colagem à la Burroughs, ou um parágrafo de Finnegans Wake. Algumas partes têm um poder surpreendente: a insistência desesperada em amar e perseguir a tristeza, por exemplo, que é privada de sua justificativa — um objeto incompleto que foi ou pescado, ou desejado.”

Ipsum digital

A década que nos trouxe Star Trek e Doctor Who também ressuscitou Cícero — ou pelo menos o que costumava ser Cícero — na tentativa de tornar os dias antes do design computadorizado um pouco menos trabalhosos.

A empresa francesa de letras Letraset fabricou um conjunto de folhas de transferência a seco que incluía o texto de preenchimento lorem ipsum em uma variedade de fontes, tamanhos e layouts. Essas folhas de letras podiam ser esfregadas em qualquer lugar e foram rapidamente adotadas por artistas gráficos, impressores, arquitetos e publicitários por sua aparência profissional e facilidade de uso.

A Aldus Corporation, que mais tarde se fundiu com a Adobe Systems, levou o lorem ipsum à era da informação com seu software de editoração Aldus PageMaker. O programa vinha com texto fictício lorem ipsum para diagramar o conteúdo das páginas, e outros processadores de texto, como o Microsoft Word, seguiram o exemplo. Mais recentemente, o crescimento do web design ajudou a espalhar o lorem ipsum por toda a internet como marcador de posição para textos futuros — e, em alguns casos, como o conteúdo final (é por isso que a gente revisa, crianças).

Design ou (des)contentamento

Entre os profissionais de design, há uma certa controvérsia em torno do texto de preenchimento. Controvérsia, como em “Morte ao Lorem Ipsum”.

A força do lorem ipsum é a sua fraqueza: ele não comunica. Para alguns, projetar um site em torno de um texto de preenchimento é inaceitável, como costurar um terno sob medida sem tirar as medidas. Kristina Halvorson observa:

“Já ouvi o argumento de que ‘lorem ipsum’ é eficaz em wireframes ou no design porque ajuda as pessoas a se concentrarem no layout em si, no esquema de cores ou seja lá o que for. O que me mata aqui é que estamos falando de criar uma experiência do usuário que será (gostemos ou não) MOVIDA pelas palavras. Toda a estrutura da página ou do fluxo do app existe PELAS PALAVRAS.”

Lorem ipsum é tão onipresente porque é muito versátil. Escolha quantos parágrafos quiser, copie, cole e quebre as linhas onde for conveniente. O texto real não funciona assim. Como o desenvolvedor front-end Kyle Fiedler colocou:

“Quando você projeta com Lorem Ipsum, diminui a importância do texto, rebaixando-o ao mesmo nível de qualquer outro elemento visual. O texto simplesmente vira mais um papel coadjuvante, servindo para deixar outros aspectos mais estéticos. Em vez de o seu design realçar o significado do conteúdo, é o seu conteúdo que realça o seu design.”

Mas apesar dos gritos fervorosos pelo fim do lorem ipsum, outros, como Karen McGrane, apelam à moderação:

“Lorem Ipsum não existe porque as pessoas acham que o conteúdo é um enfeite sem sentido, ali apenas para ser decorado por designers que não se dão ao trabalho de ler. Lorem Ipsum existe porque as palavras são poderosas. Se você encher sua página com um rascunho sobre o negócio do seu cliente, eles vão lê-lo. Vão comentá-lo. Serão irremediavelmente atraídos por ele. Apresentado da forma errada, um rascunho pode descarrilar a revisão do seu design.”

E é por isso que os designers da Letraset e James Mosley talvez tenham embaralhado uma passagem de Cícero: eles queriam que as pessoas se concentrassem nas fontes, que imaginassem o próprio conteúdo nas páginas. Eles queriam que as pessoas vissem, e para que vissem, era preciso impedi-las de ler.

Forma acima da função

Então, quando é aceitável usar lorem ipsum? Primeiro, o lorem ipsum funciona bem para montagem. É como os objetos de cena numa loja de móveis — o texto de preenchimento faz parecer que tem alguém morando ali. O mesmo template de WordPress pode um dia abrigar um blog de fitness, um site de fotografia ou o diário online de um fã fanático por cupcakes. Lorem ipsum ajuda essas pessoas a imaginar como o site ficaria depois de habitado.

Segundo, use lorem ipsum se achar que o texto de preenchimento vai distrair demais. Para projetos específicos, a colaboração entre redatores e designers pode ser o ideal; porém, como disse Karen McGrane, o texto provisório tem o dom de transformar qualquer reunião sobre decisões de layout numa discussão sobre escolha de palavras. Então não tenha medo de usar lorem ipsum para manter todo mundo focado.

Uma palavra de cautela: garanta que o seu cliente saiba que o lorem ipsum é texto de preenchimento. Você não quer que ele fique se perguntando por que você encheu o site dele com um idioma estrangeiro, e certamente não quer que ninguém o publique antes da hora.

Porque é a internet

Teve aquela vez em que os artistas da Sequence resolveram escrever à mão, com caneta Sharpie, a passagem de lorem ipsum numa linha de sacolas de papel que criaram para o Chipotle — o resultado foi uma mistura de vanguarda, piada interna e mesas manchadas de Sharpie. Quem tem olho para detalhes pode ter percebido uma homenagem ao texto clássico num episódio de Mad Men (T6E1, por volta de 1:18:55, para quem não percebeu). E aqui está uma tatuagem de lorem ipsum. Claro, seria falha nossa não incluir o verdadeiro contingente de imitações de lorem ipsum, com destaque para:

• Bacon Ipsum – Servido o dia todo. “Bacon ipsum dolor amet chicken turducken spare ribs.”

• Hipster Ipsum – Para quando você precisar de um “shoreditch direct trade four dollar toast copper mug.”

• Legal Ipsum – Juridiquês totalmente sem licença para aquelas horas em que você não quer pagar US$ 400/h.

Sem falar no Cupcake Ipsum, no Bob Ross Ipsum (“happy little clouds”) e no peludo Cat Ipsum. E, caso isso não baste, dê uma olhada na nossa própria Lista Definitiva de Geradores de Lorem Ipsum. E é isso. Lorem ipsum: as palavras sem sentido incapazes de escapar totalmente do significado.

Seção 1.10.32 de “De finibus bonorum et malorum”, de Cícero

Texto original em latim:

“Sed ut perspiciatis, unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam eaque ipsa, quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt, explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem, quia voluptas sit, aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos, qui ratione voluptatem sequi nesciunt, neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum, quia dolor sit amet consectetur adipisci[ng] velit, sed quia non numquam [do] eius modi tempora inci[di]dunt, ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit, qui in ea voluptate velit esse, quam nihil molestiae consequatur, vel illum, qui dolorem eum fugiat, quo voluptas nulla pariatur?”

Tradução de H. Rackham:

“But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing of a pleasure and praising pain was born and I will give you a complete account of the system, and expound the actual teachings of the great explorer of the truth, the master-builder of human happiness. No one rejects, dislikes, or avoids pleasure itself, because it is pleasure, but because those who do not know how to pursue pleasure rationally encounter consequences that are extremely painful. Nor again is there anyone who loves or pursues or desires to obtain pain of itself, because it is pain, but occasionally circumstances occur in which toil and pain can procure him some great pleasure. To take a trivial example, which of us ever undertakes laborious physical exercise, except to obtain some advantage from it? But who has any right to find fault with a man who chooses to enjoy a pleasure that has no annoying consequences, or one who avoids a pain that produces no resultant pleasure?”

Seção 1.10.33 de “De finibus bonorum et malorum”, de Cícero

Texto original em latim:

“At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus, qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque corrupti, quos dolores et quas molestias excepturi sint, obcaecati cupiditate non provident, similique sunt in culpa, qui officia deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorum fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio, cumque nihil impedit, quo minus id, quod maxime placeat, facere possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus. Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet, ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis doloribus asperiores repellat…”

Tradução de H. Rackham:

“On the other hand, we denounce with righteous indignation and dislike men who are so beguiled and demoralized by the charms of pleasure of the moment, so blinded by desire, that they cannot foresee the pain and trouble that are bound to ensue; and equal blame belongs to those who fail in their duty through weakness of will, which is the same as saying through shrinking from toil and pain. These cases are perfectly simple and easy to distinguish. In a free hour, when our power of choice is untrammeled and when nothing prevents our being able to do what we like best, every pleasure is to be welcomed and every pain avoided. But in certain circumstances and owing to the claims of duty or the obligations of business it will frequently occur that pleasures have to be repudiated and annoyances accepted. The wise man therefore always holds in these matters to this principle of selection: he rejects pleasures to secure other greater pleasures, or else he endures pains to avoid worse pains.”