Lorem Ipsum

История, назначение и использование

Lorem ipsum, или lipsum, как его иногда называют, — это текст-заполнитель, используемый при вёрстке печатных, графических или веб-макетов. Отрывок приписывают компании Letraset, популярному производителю сухих переводных листов для текста и других элементов дизайна.

Считается, что в 1960-х годах они перемешали части труда Цицерона De Finibus Bonorum et Malorum, чтобы использовать их на своих листах Body Type (по сути, заполнителях текстовых абзацев). Обычно он начинается так:

«Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.»

Цель lorem ipsum — создать естественно выглядящий блок текста (предложение, абзац, страницу и т. д.), который не отвлекает от макета. Эта практика не лишена споров, но вёрстка страниц бессмысленным текстом-заполнителем может быть очень полезна, когда акцент должен быть на дизайне, а не на содержании.

Отрывок пережил всплеск популярности в 1960-х, когда Letraset использовала его на своих сухих переводных листах, и снова в 90-х, когда программы вёрстки стали поставлять этот текст со своим ПО. Сегодня его можно увидеть по всему вебу: в шаблонах, на сайтах и в стоковых макетах. Воспользуйтесь нашим генератором, чтобы создать свой, или читайте дальше, чтобы узнать авторитетную историю lorem ipsum.

Гедонистические корни

До недавнего времени преобладало мнение, что lorem ipsum возник как бессмысленный текст. «Это не латынь, хотя и похоже на неё, и на самом деле она ничего не значит», — ответил журнал Before & After любопытному читателю: «Его „слова“ примерно соответствуют частоте, с которой буквы встречаются в английском, поэтому на первый взгляд он выглядит вполне реально».

Как сказал бы Цицерон: «Эм, не так быстро».

Текст-заполнитель, начинающийся со строки «Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit», похож на латынь, потому что в своей юности, столетия назад, он и был латынью.

Ричарду Макклинтоку, латинисту из колледжа Хэмпден-Сидни, приписывают открытие источника вездесущего текста-заполнителя. Увидев образец lorem ipsum, он заинтересовался словом consectetur — настоящим, хотя и редким, латинским словом. Обращение к латинскому словарю привело Макклинтока к отрывку из De Finibus Bonorum et Malorum («О пределах добра и зла»), текста римского философа Цицерона I века до н. э.

В частности, искажённые слова lorem ipsum обнаруживают безошибочное сходство с разделами 1.10.32–33 труда Цицерона; наиболее примечательный отрывок приведён ниже:

«Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem.»

Английский перевод 1914 года, выполненный Харрисом Рэкхемом, гласит:

“Nor is there anyone who loves or pursues or desires to obtain pain of itself, because it is pain, but occasionally circumstances occur in which toil and pain can procure him some great pleasure.”

Внимательность Макклинтока к деталям, безусловно, помогла сузить область поиска происхождения lorem ipsum; однако «как и когда» по-прежнему остаётся своего рода загадкой, с конкурирующими теориями и хронологиями.

Ремикс классики

Так как же классическая латынь стала такой бессвязной? Поначалу Макклинток утверждал, что наборщик XV века, вероятно, перемешал часть труда Цицерона De Finibus, чтобы обеспечить текст-заполнитель для вёрстки различных шрифтов в книге образцов шрифтов.

Как писал Макклинток в журнале Before & After, объясняя своё открытие:

«Что я нахожу примечательным, так это то, что этот текст был стандартным текстом-заполнителем в отрасли с тех пор, как некий печатник в 1500-х годах взял набор литер и перемешал его, чтобы сделать книгу образцов шрифтов; он пережил не только четыре столетия побуквенного перенабора, но даже переход к электронному набору, оставшись по сути неизменным, если не считать случайного „ing“ или „y“. Иронично, что когда понятную тогда латынь перемешали, она стала такой же непонятной, как греческий; выражения „it’s Greek to me“ и „greeking“ имеют общие семантические корни!» (Редакторы опубликовали его письмо в поправке под заголовком «Lorem Oopsum».)

С тех пор Макклинток исправил собственное утверждение, отыскав перевод De Finibus 1914 года из издания Loeb Classical Library, выполненный Х. Рэкхемом. В издании Loeb Classical Library 1914 года на странице 36 не хватило места для латинской фразы «dolorem ipsum» (боль сама по себе). Так усечённая фраза оставляет одну страницу висеть с «do-», тогда как другая начинается с ныне вездесущего «lorem ipsum».

Более поздние работы Ричарда Макклинтока, Филиппа Сибуа и Эмили Чжан теперь сопоставили части оригинального текста lorem ipsum от Letraset со всей страницей 36, плавно продолжающейся на страницах 56, 70 и 118, что дополнительно подтверждает: именно этот перевод 1914 года, вероятно, был источником текста. Не 1500-е годы!

История того, как Letraset взяла этот текст, остаётся несколько туманной, но считается, что библиотекарь и эксперт по шрифтам Джеймс Мосли из библиотеки St. Bride Printing Library, у которого были тесные отношения с Letraset, помог разработать lorem ipsum для их продукта Body Type в 1966 году. Каким бы ни было точное происхождение, надо признать, это странный способ для Цицерона доплыть до XXI века.

Толкование бессмыслицы

Не трудитесь вводить «lorem ipsum» в Google Translate. Если вы уже пробовали, то могли получить что угодно, от „НАТО“ до „Китая“, в зависимости от того, как вы расставили заглавные буквы. Причудливый перевод стал пищей для теорий заговора, но с тех пор Google обновил свой перевод «lorem ipsum» на, что довольно скучно, «lorem ipsum».

Одна храбрая душа всё же взялась перевести эту почти-но-не-совсем-латынь. По данным The Guardian, Джасприт Сингх Бопарай принял вызов с целью сделать текст «настолько же бессвязным на английском, насколько он бессвязен на латыни, — и сделать его бессвязным тем же способом». В результате «греческое „eu“ на латыни стало французским „bien“ [...], а окончание „-ing“ в „lorem ipsum“ лучше всего передавалось окончанием „-iendum“ на английском».

Вот классический отрывок lorem ipsum, за которым следует странная, но завораживающая версия Бопарая:

«Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam hendrerit nisi sed sollicitudin pellentesque. Nunc posuere purus rhoncus pulvinar aliquam. Ut aliquet tristique nisl vitae volutpat. Nulla aliquet porttitor venenatis. Donec a dui et dui fringilla consectetur id nec massa. Aliquam erat volutpat. Sed ut dui ut lacus dictum fermentum vel tincidunt neque. Sed sed lacinia lectus. Duis sit amet sodales felis. Duis nunc eros, mattis at dui ac, convallis semper risus. In adipiscing ultrices tellus, in suscipit massa vehicula eu.»

Версия Бопарая:

“Rrow itself, let it be sorrow; let him love it; let him pursue it, ishing for its acquisitiendum. Because he will ab hold, uniess but through concer, and also of those who resist. Now a pure snore disturbeded sum dust. He ejjnoyes, in order that somewon, also with a severe one, unless of life. May a cusstums offficer somewon nothing of a poison-filled. Until, from a twho, twho chaffinch may also pursue it, not even a lump. But as twho, as a tank; a proverb, yeast; or else they tinscribe nor. Yet yet dewlap bed. Twho may be, let him love fellows of a polecat. Now amour, the, twhose being, drunk, yet twhitch and, an enclosed valley’s always a laugh. In acquisitiendum the Furies are Earth; in (he takes up) a lump vehicles bien.”

Ник Ричардсон описал перевод как «крайнего Малларме, или нарезку в духе Берроуза, или абзац из „Поминок по Финнегану“. Некоторые части обладают удивительной силой: отчаянное настойчивое стремление любить и преследовать печаль, например, лишённое своего оправдания, — незавершённый объект, который либо выловили, либо возжелали».

Цифровой Ipsum

Десятилетие, подарившее нам Star Trek и Doctor Who, также воскресило Цицерона — или по крайней мере то, что когда-то было Цицероном, — в попытке сделать дни до компьютерного дизайна чуть менее мучительными.

Французская компания по производству надписей Letraset выпустила набор сухих переводных листов, содержавших текст-заполнитель lorem ipsum в разнообразных шрифтах, размерах и раскладках. Эти листы с буквами можно было натирать где угодно, и их быстро взяли на вооружение художники-графики, печатники, архитекторы и рекламщики за их профессиональный вид и удобство использования.

Aldus Corporation, позже слившаяся с Adobe Systems, ввела lorem ipsum в информационную эпоху со своей программой вёрстки Aldus PageMaker. Программа поставлялась с фиктивным текстом lorem ipsum для вёрстки содержимого страниц, и другие текстовые редакторы, такие как Microsoft Word, последовали её примеру. В последнее время рост веб-дизайна помог распространить lorem ipsum по всему интернету как заполнитель для будущего текста — а в некоторых случаях и как окончательное содержимое (вот почему мы вычитываем тексты, детишки).

Дизайн или (не)довольство

Среди профессионалов дизайна существует определённый спор вокруг текста-заполнителя. Спор, как в статье „Смерть Lorem Ipsum“.

Сила lorem ipsum — в его слабости: он не сообщает. Для некоторых проектировать сайт вокруг текста-заполнителя недопустимо — всё равно что шить костюм на заказ, не снимая мерок. Кристина Халворсон отмечает:

«Я слышала аргумент, что „lorem ipsum“ эффективен при создании прототипов или в дизайне, потому что помогает людям сосредоточиться на самой раскладке, цветовой схеме или чём-то ещё. Что меня здесь убивает, так это то, что мы говорим о создании пользовательского опыта, который будет (нравится нам это или нет) ДВИЖИМ словами. Вся структура страницы или потока приложения существует РАДИ СЛОВ».

Lorem ipsum настолько вездесущ, потому что он очень универсален. Выберите, сколько абзацев вам нужно, скопируйте, вставьте и разбейте строки там, где удобно. Настоящий текст так не работает. Как выразился фронтенд-разработчик Кайл Фидлер:

«Когда вы проектируете с Lorem Ipsum, вы снижаете важность текста, опуская его до уровня любого другого визуального элемента. Текст просто становится ещё одной второстепенной ролью, служащей тому, чтобы сделать другие аспекты более эстетичными. Вместо того чтобы ваш дизайн усиливал смысл содержания, ваше содержание усиливает ваш дизайн».

Но несмотря на рьяные призывы к гибели lorem ipsum, другие, такие как Карен Макгрейн, призывают к умеренности:

«Lorem Ipsum существует не потому, что люди считают содержание бессмысленным украшением, которое существует лишь для того, чтобы его украшали дизайнеры, которые не желают читать. Lorem Ipsum существует, потому что слова обладают силой. Если вы заполните страницу черновиком о бизнесе вашего клиента, они его прочитают. Они его прокомментируют. Их неудержимо к нему потянет. Поданный неправильно, черновик может пустить под откос обсуждение вашего дизайна».

И вот почему дизайнеры Letraset и Джеймс Мосли, возможно, перемешали отрывок Цицерона: они хотели, чтобы люди сосредоточились на шрифтах, чтобы представили собственное содержание на страницах. Они хотели, чтобы люди видели, а чтобы они видели, нужно было помешать им читать.

Форма важнее функции

Так когда же уместно использовать lorem ipsum? Во-первых, lorem ipsum хорошо подходит для оформления. Это как реквизит в мебельном магазине: текст-заполнитель создаёт впечатление, что здесь кто-то живёт. Тот же шаблон WordPress может со временем стать домом для фитнес-блога, сайта о фотографии или онлайн-дневника фаната кексов. Lorem ipsum помогает им представить, как мог бы выглядеть обжитой сайт.

Во-вторых, используйте lorem ipsum, если считаете, что текст-заполнитель будет слишком отвлекать. Для отдельных проектов лучше всего может подойти сотрудничество копирайтеров и дизайнеров; однако, как сказала Карен Макгрейн, у черновика есть свойство превращать любое совещание о решениях по вёрстке в обсуждение выбора слов. Так что не бойтесь использовать lorem ipsum, чтобы все оставались сосредоточенными.

Одно предостережение: убедитесь, что ваш клиент знает, что lorem ipsum — это текст-заполнитель. Вы же не хотите, чтобы он гадал, зачем вы заполнили его сайт иностранным языком, и уж точно не хотите, чтобы кто-то опубликовал его раньше времени.

Потому что это интернет

Был тот случай, когда художники из Sequence решили от руки, маркером, написать отрывок lorem ipsum на серии бумажных пакетов, которые они разработали для Chipotle, — результатом стала смесь авангарда, шутки для своих и столов, испачканных маркером. Те, у кого есть глаз на детали, возможно, заметили дань уважения классическому тексту в эпизоде Mad Men (S6E1, около 1:18:55, для тех, кто не заметил). А вот lorem ipsum татуировка. Конечно, было бы упущением не упомянуть настоящую когорту подражаний lorem ipsum, среди которых:

• Bacon Ipsum — Подаётся весь день. «Bacon ipsum dolor amet chicken turducken spare ribs».

• Hipster Ipsum — На случай, если вам понадобится „shoreditch direct trade four dollar toast copper mug“.

• Legal Ipsum — Совершенно нелицензированный юридический жаргон для тех случаев, когда вы не хотите платить 400 $/час.

Не говоря уже о Cupcake Ipsum, Bob Ross Ipsum («happy little clouds») и пушистом Cat Ipsum. А если и этого мало, загляните в наш собственный Полный список генераторов Lorem Ipsum. Вот и всё. Lorem ipsum: бессмысленные слова, неспособные полностью ускользнуть от смысла.

Раздел 1.10.32 из «De finibus bonorum et malorum» Цицерона

Оригинальный латинский текст:

«Sed ut perspiciatis, unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam eaque ipsa, quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt, explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem, quia voluptas sit, aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos, qui ratione voluptatem sequi nesciunt, neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum, quia dolor sit amet consectetur adipisci[ng] velit, sed quia non numquam [do] eius modi tempora inci[di]dunt, ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit, qui in ea voluptate velit esse, quam nihil molestiae consequatur, vel illum, qui dolorem eum fugiat, quo voluptas nulla pariatur?»

Перевод Х. Рэкхема:

“But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing of a pleasure and praising pain was born and I will give you a complete account of the system, and expound the actual teachings of the great explorer of the truth, the master-builder of human happiness. No one rejects, dislikes, or avoids pleasure itself, because it is pleasure, but because those who do not know how to pursue pleasure rationally encounter consequences that are extremely painful. Nor again is there anyone who loves or pursues or desires to obtain pain of itself, because it is pain, but occasionally circumstances occur in which toil and pain can procure him some great pleasure. To take a trivial example, which of us ever undertakes laborious physical exercise, except to obtain some advantage from it? But who has any right to find fault with a man who chooses to enjoy a pleasure that has no annoying consequences, or one who avoids a pain that produces no resultant pleasure?”

Раздел 1.10.33 из «De finibus bonorum et malorum» Цицерона

Оригинальный латинский текст:

«At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus, qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque corrupti, quos dolores et quas molestias excepturi sint, obcaecati cupiditate non provident, similique sunt in culpa, qui officia deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorum fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio, cumque nihil impedit, quo minus id, quod maxime placeat, facere possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus. Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet, ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis doloribus asperiores repellat…»

Перевод Х. Рэкхема:

“On the other hand, we denounce with righteous indignation and dislike men who are so beguiled and demoralized by the charms of pleasure of the moment, so blinded by desire, that they cannot foresee the pain and trouble that are bound to ensue; and equal blame belongs to those who fail in their duty through weakness of will, which is the same as saying through shrinking from toil and pain. These cases are perfectly simple and easy to distinguish. In a free hour, when our power of choice is untrammeled and when nothing prevents our being able to do what we like best, every pleasure is to be welcomed and every pain avoided. But in certain circumstances and owing to the claims of duty or the obligations of business it will frequently occur that pleasures have to be repudiated and annoyances accepted. The wise man therefore always holds in these matters to this principle of selection: he rejects pleasures to secure other greater pleasures, or else he endures pains to avoid worse pains.”